1.2023年装修风格及颜色

2.2023年装修流行什么风格

3.2023年，营销活动五大创意趋势

4.2023年,社交媒体趋势与营销策略

5.2023数字营销趋势

2023年装修风格及颜色

       2023年的装修风格和颜色预测如下:

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       1. 简约风格:简约风格将继续流行,特别是极简主义风格更加突出。强调线条简洁、没有太多装饰的家具和空间布局。主要颜色为黑、白、灰等基本色。

       2. 自然风格:自然风格带有浓郁的生态天然气息,使用自然材料和色彩。棕色、绿色等温和色调为主,配合砖石、竹木等材料。

       3. 工业风格:工业风格简洁刚劲,运用金属、水泥、砖等建材。主要色彩为冷色系的蓝灰色调为主。工业工厂风格延续潮流。

       4. 中式风格:中式风格采用中式家具和装饰,给人以典雅和古朴感觉。主要红色为基调,配以木料墙面和地坪。将成为2023年的热门风格之一。

       5. 欧美风格:欧美风格追求优雅舒适,选用特色的西式家具。色彩清新简洁,白色、灰色和米色等为主色调。欧美风格的神秘浪漫气息受到青睐。

       6. 个性色彩:2023年,个性色彩将成为流行趋势。电的蓝色、酸橙色、烤肉色等色彩加持,带来鲜明对比加个性装饰效果。与其他流行色彩搭配使用。

       简约风格、自然风格和中式风格将是2023年主流的家装风格,色彩以基本色和自然色为主。同时工业风格、欧美风格和个性色彩的应用也在增加,家装设计更加个性化多样。全面提高生活的美感享受。风格的融合和创新也将成为2023年的一大特征。

       整体而言,2023年的装修设计将简洁、自然、个性并重,注重生活品质和居住体验的提升。装修设计师可以根据项目类型和业主需求,把握住这些未来趋势,打造出舒适优雅的家装作品。

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2023年装修流行什么风格

       1、咖啡色

       咖啡色是一种高级感十足的颜色，看起来就给人很内敛霸气的感觉，尤其是咖啡色的大衣，真的很有欧美风的气质哦。在2023年，咖啡色将会非常流行，这个颜色深受众多时尚人士喜爱，将会是2023年的一大流行色系哦！

       2、天蓝色

       在2023年，亮色系将会是潮流色，这个流行趋势将会越来越明显哦。天蓝色的衣服看起来纯净又美好，给人很自然舒服的感觉。2023年很流行天蓝色的衣服，这个色调早已被各大时尚人士种草了。天蓝色的衣服穿起来真的超级衬托肤色的，从整体看起来很简约又不失时尚感。

       3、豆沙绿色

       2023年开始流行豆沙绿色了，豆沙绿色看起来比牛油果绿色要更深沉一些，但也不会过于沉闷，豆沙绿色显得更加稳重内敛哦。在众多的时尚T台秀中，豆沙绿色出现的频率越来越高了，相信2023年豆沙绿色会特别的受欢迎。

       4、灰白色

       灰色系早已是经典，不过呢，灰白色似乎也要崛起了，在2023年要开始流行起来啦！灰白色看起来比灰色多了一些白色调，看起来更加明亮简约，同时高级感更强哦。2023年很流行灰白色的衣服，这个颜色完全不挑肤色，谁穿都好看哦。

       5、少女粉色

       在2023年，最流行的是少女粉色，这个颜色就是很自然很淡的粉色，看着超级温柔浪漫的，最重要的是这个颜色真的超级显白，皮肤白的朋友最适合少女粉色的衣服啦！

2023年，营销活动五大创意趋势

       2023年的装修风格和颜色趋势可能会受到潮流和市场需求的影响，以下是一些可能流行的装修风格和颜色：

       1. 自然风格：自然主题将继续受到欢迎，追求自然材料、清新色调和室内外融合的设计理念。比如，使用木材、石材和植物装饰，搭配柔和的绿色、棕色和米色等自然色调。

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       2. 简约现代风格：简约设计仍然受到青睐，注重线条简洁、空间利用率高和光线充足。常用的颜色包括白色、灰色和黑色等中性色调，也可以通过点缀一些明亮的色彩来增加亮点。

       3. 艺术装饰风格：艺术装饰风格强调独特的个性和艺术性，可能运用大胆的色彩、丰富的图案和装饰物来营造独特的氛围。例如，运用明快的色彩组合和抽象的几何图案。

       4. 流行元素：根据流行趋势，一些特定的元素也可能成为装修的关注点，例如：可持续发展和环保材料、智能家居设备等。

       这些只是可能的趋势和预测，实际选择装修风格和颜色时，您应该根据个人喜好、房屋结构和功能需求来决定。建议您在规划装修前，进行一些市场调研，咨询专业设计师或装修公司，以获取最新的趋势和建议。

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2023年,社交媒体趋势与营销策略

       消费市场增大、AI浪潮兴起2023年注定是充满新变化的一年，那2023年营销趋势又会发生什么变化？我们不妨大胆猜测一下。元宇宙营销：品牌营销风口来临元宇宙的概念自2021年开始爆火，随着虚拟现实等技术不断成熟，它为品牌开辟了一个充满可能性的世界。AR所构建的元宇宙沃土，为营销的可玩性提供了更大的拓展空间，同时为品牌提供了良好的营销机会及更多出圈的可能性。比如中国日报推出数字员工元曦、央视网推出虚拟主播小C、百度推出AI数字人希加加等。2023年，除了虚拟人的建立，品牌还可多注意AI技术、实时营销、视频营销、移动营销等手段在元宇宙中的应用，全方位布局元宇宙。营销数字化：未来新的常态早期的数字营销相对简单，主要在门户网站上投放大尺寸的Banner广告。如今数字化经济下，数字化营销是基于数字化多媒体渠道，比如传统媒体广告，以及新型互联网广告等数字化媒体通道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。数字化营销的关键点就在于深入的数据管理、分析和挖掘，可以更好地服务用户。目前，电商运营、用户运营、广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。2023年乃至未来，营销数字化将成为新的常态。“病毒”营销：裂变的力量不可小觑通过用户自主传播，在短期内形成“病毒式”大幅传播，营销成本趋近于为0，其成本低，效果好，是一种互联网特有的营销手段。比如去年爆火的小游戏《羊了个羊》，精心设计的套路，搭配“广告流量”，在曝光最火热的时候，就已经赚得盆满钵满。虽然《羊了个羊》短暂的爆火后归于平静，但它无疑证明了一个道理：互联网产品从来都是一个拿捏人性的游戏，谁拿捏住了人性，谁就能成功。年轻化营销：品牌年轻化刻不容缓新消费的浪潮离不开用户群体的推动和助力，伴随着年轻用户的长大，Z世代（95后）逐渐成为具有影响力的消费人群。他们热爱新鲜事物，追求时尚潮流的生活方式，让那些被赋予了个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇。当下品牌，无论新老大小，要始终与年轻人站在一起，建立有效的情感链接，成功为品牌年轻化升级强势赋能。内容营销：流量密码短视频、直播带货的兴起，内容和广告的界限变得越来越模糊，好的内容正在成为企业新的财富密码。对于企业来说，内容不只是广告，还是向用户传递产品价值的信息，从而实现营销的目的。随着广告投放成本越来越高，越来越多的企业建立起品牌部，打通上下游价值链，保障自身的内容价值输出。未来，内容营销的形式也不再局限于图文、短视频等。以上列举的几个发展趋势只是我国网络营销未来发展趋势中极具特点的几大方面，创意营销的探索还有很长远的道路要走，我们需要更多的创意来满足人们和社会的需求。

2023数字营销趋势

       2023年的营销格局会是什么样子？我们无法预见未来，但至少可以把握趋势。根据数据显示，全球有37亿社交媒体用户，社交已成为人们日常生活的一部分，同时社交媒体也是营销策略的关键工具。#直播将成为主流的社交媒体形式68%的社交媒体营销人员表示视频是营销最有效形式，而59%的人则表示视频直播是最有效的形式。到2023年，96%的投资人打算在直播视频上投入相同或更多的资金。而9%的受访者称，直播视频在所有社交媒体形式中的投资回报率最高。直播使品牌能够直接与受众建立联系，而讨论的话题涵盖了从当前的热点事件到品牌对这些问题的立场和看法，再到产品和服务本身。这种形式的真实性和互动性是其它形式无法与之媲美的。直播过程中可能会穿插一些专家意见、问答式讨论、指导和娱乐活动。#抖音仍是品牌首选的社交媒体平台抖音大约在四年前开始走红，开创了一种新媒体，品牌可以通过抖音与消费者建立联系，而且不会使消费者感觉到是在刻意的营销。抖音目前拥有15亿全球用户，迎合了大量受众的需求。去年，抖音为企业和创作者推出了一系列广告和营销功能，保持其在社交媒体中的竞争力，以确保获得最高质量的内容，吸引最多数量的用户、创作者和品牌，并与他们继续合作达到营销目的。67%的营销人员打算在2023年增加在抖音的投资，而10%的营销人员打算整个2023年在抖音上投入最多资金。#多数营销人员会使用3-5个社交媒体平台在参与调查的社交媒体营销人员中，64%使用3到5个社交媒体平台，11%使用1到2个社交媒体平台，7%使用7个或更多社交媒体平台。同时在3到5个平台进行运营，品牌可以扩大其受众范围，营销人员可以在保持高速创作高质量内容的前提下与每个受众进行有效互动。在某一品牌确定进行社交营销之前，请先回答以下问题：目前你团队中有多少社交媒体营销人员？哪些平台的群体最符合品牌的目标受众？掌握每个平台的营销策略需要多长时间？哪些平台不会给整体营销策略带来好处？哪个平台的内容可以调整之后再次利用？#网红营销将从趋势变为常见策略当全球营销专业人士被询问他们计划在2023年如何选择投资计划时，34%的人选择了网红营销，将其排在第一位，高于移动网页设计和短视频营销等其他趋势。目前利用网红营销的受访者中，57%表示网红营销是有效的，46%的受访者计划在2023年增加对网红营销的投资。此外，11%的受访者表示网红营销是他们测试过的投资回报率最高的方式。超过56%的投资网红营销的营销人员选择与小网红合作。#视频营销人员会继续利用短视频短视频是营销人员目前使用的第二个最有效的趋势。短视频无需耗费太多的网络流量，并且与各种人口统计数据中显示的网络受众的快节奏注意力特征很好地吻合。目前，超过31%的全球营销人员投资短视频，其中46%的人认为该策略在效果和参与度方面是有效的。此外，明年，89%的全球营销人员计划继续投资短期是或增加其投资。在竞争、内容和网络比以往任何时候都要多的情况下，如何制定你的2023社交媒体营销战略，请谨记下面几个关键营销步骤。1.设定营销目标你想从社交媒体得到什么？根据2021年的SproutSocialIndex报告，最常见的社交目标是提高品牌知名度（58%）和提高社区参与度（41%）。确定你的社交目标是第一步。你的目标将确定你的社会媒体营销战略，以及你需要为你的活动投入多少时间和精力。真正重要的是，你要设定现实的社交媒体目标。提高品牌知名度产生线索和销售扩大品牌的受众促进消费者参与为品牌带来流量请保持你的社会媒体营销策略的简单性，而不是用太多的目标使其复杂化，因为这可能会分散你的注意力。选择一个或两个目标，并围绕它组建你的团队。2.研究目标受众只有55%的营销人员使用社交数据来了解目标受众，可以说是一个巨大的机会。你可以通过相关工具和市场研究数据，快速了解你们的受众。记住：不同的平台吸引不同的受众，你的品牌应该通过哪些网络以及发布什么类型的内容。如：小红书为种草平台，女性用户明显要比男性用户多出不少。微博为热点广场，每天有各种最新热点新闻资讯，抖音是大众乐化平台等。把重点放在你的核心受众已经活跃的平台上。对你现有的社交媒体受众做好功课。还可以通过其他有价值的数据来补充你的社交媒体洞察力。这包括你的CRM，你的客户服务平台，甚至是你的最畅销产品。3.建立关键绩效指标无论你的目标如何，你的社交媒体战略应该是数据驱动的。这意味着专注于重要的社交媒体指标。与其关注一些虚假的指标，不如挖掘与你的目标一致的数据。请看以下指标分类：送达率：你的内容有多少真正到达用户？点击量：追踪活动的点击量，了解客户购买原因。参与度：社交互动总数除以数量，转发,点赞,评论。话题标签：哪些标签与你的品牌联系最紧密？情感：这是用户对你的内容和品牌的反应。一个有效的社会媒体营销策略是植根于数字的。也就是说，这些数字需要放在一个与你的原始目标相一致的背景下。4.创造有吸引力的内容你的社会媒体营销战略取决于你的内容。为了帮助缩小内容范围和创新内容，这里有一些需要考虑的社会媒体趋势。故事故事使你的社交媒体感觉更个人化，特别有价值。例如，考虑如何使用故事来报道一个事件，或带领你的追随者进行一次旅行。短视频54%的营销人员表示，视频是实现社交目标最有价值的内容类型，短视频则在所有平台的社交空间中占据主导地位。展示个性化和人性化随着步入后疫情时代，个性化和人性化的内容已成为社会媒体营销战略的一个基石。专业建议：进行竞争分析，帮助你的内容脱颖而出。在创造内容之前，先研究你的竞争对手。查找你最有价值的关键词、短语和行业术语。然后，看看他们的社交渠道与你自己的推广策略相比如何。并根据得出的结论来调整自己的活动。5.保持及时性可以说，对营销人员来说，及时性比以往任何时候都更重要。你不仅要定期推出新鲜的内容，而且要始终为你的追随者"服务"。47%的人认为，强大的客户服务定义了社交网络上的一流品牌。在社交媒体上，作为一个品牌，你可以通过与你的受众交流而获得尊重。这就是为什么社会化客户关怀对于想要提高受众认知度的品牌来说是如此重要--关于优质服务的消息传得很快。无论是利用赞美之词还是回应问题，企业都不应该让客户落空。根据我们的研究，社交媒体是消费者分享反馈和联系服务问题或疑问的第一首选渠道。大多数用户认为品牌应该在四小时内对社交媒体信息作出回应。6.评估有效/无效，如何改进？很多社交媒体是一个试错的问题。实时监测你的活动背后的指标，使你能够对你的社会媒体营销策略进行小的调整，而不是全面的、耗时的改变。很多社交媒体营销的正确做法都是从勤于收集数据开始的。然后积极主动地利用这些收获来告知你的下一次战略改革。7.跨部门协作在了解客户情绪方面，社交媒体团队有独特的优势。你是你品牌在网上的眼睛和耳朵。这些洞察力不仅仅是为营销战略提供信息。它们可以改变你的业务。2023年，优秀的社交媒体团队应该与跨部门合作。哪些部门可以从社会数据中受益？人力资源我们正处在一个竞争异常激烈的就业市场中。与人力资源部门合作可以吸引更强大、更合格的人才。销售据数据统计，发现在未来，90%的人预计社交将成为与客户联系的主要沟通渠道。与你的销售部门分享社交洞察力可以使销售人员在日益数字化的客户旅程中更聪明的工作。产品和销售在管理你的品牌社交时，你会收到很多关于产品的建议。通过社交媒体管理工具，你可以将这些信息提炼成有用的见解，供你的产品或营销团队使用。这些见解可以补充现有的路线图研究，创造一个以客户为中心的计划。会员会员文件包含（如图）资料不断增加与会员共享部分资料展示服装商品企划-OTB市场调研流行趋势价格体系货品结构爆款设计库存2023春夏运动内衣泳装流行趋势服装设计商品企划参考灵感资料素材服装设计素材资料2023春夏女装流行趋势报告商品企划参考灵感素材2023春夏男装流行趋势报告商品企划参考灵感素材合集2022秋冬女装服装设计流行趋势素材资料报告商品企划参考灵感素材2022秋冬运动内衣泳装流行趋势服装设计商品企划参考灵感资料素材电商商品企划模板上新规划价格成本行趋势颜色面料开发产品商品企划商品结构规划模板大商品企划案系统搭建商品运营路线图最新单店商品运营管理服饰商品运营管理视频工具模板服饰商品运营管理年度工作总结和规划服饰商品运营管理策略案例电商商品运营管理门店商品精细化商品运营管理数字化店铺商品运营管理商品运营管理相关资料商品运营管理系统搭建服饰店铺组货拿货产品风格款式色彩流行搭配买手店铺陈列搭配色彩穿搭资料视频店铺产品组合是业绩成功驱动力学会店铺经营信息分析视频教店铺升级改造降低库存提升盈利店铺面对社群零售-如何微信营销实用服饰终端店铺商品分析工具模板数字化店铺商品运营管理网络店铺运营杜邦分析法店铺诊断实例模板生意参谋店铺管理手册、表格、巡店表格-彻底解放店长！店铺业绩提升的方法秘密店铺利润盈亏分析及客流量预测现代化门店的经营管理之道门店新零售赢利绝杀兵法门店管理相Excel资料门店管理相关资料商品管理货品调拨模板商品生命周期管理-商品管理杨大筠《商品企划》杨大筠《时尚买手》服饰陈列视频课程采购商务谈判视频教学总裁商业思维服装行业人员培养及督导技术提升如何实现店铺销售增长服装店铺管理和业绩提升kpi带好狼性团队活动营销高手培训秘笈服饰门店库存商品流量及商品管理服饰店铺个人形象设计要素服装零售企业的销售经营新思路服装门店数据化诊断与业绩提升绩效管理推进与落地策略门店商品分类配置战略与管理要领当下服饰门店的经营管理秘诀服装销售目标与业绩管理淘宝爆款打造思路及方法服装门店如何教练式员工管理与辅导门店销售终极必杀技为什么你的店面赚不到钱新型员工的现场管理新思路服装货品基础管理、销售管理、运作管理突破瓶颈-企业利润倍增法门服装导购基本素质与对客沟通策略品类认知效率决定商业效率大神教你玩转Excel，收获高效人生电商品牌及文化打造如何做市场推广与渠道管理如何做个人品牌内容销售门店成交五步法成为销售精英的秘诀普通人可执行的赚钱思路珠宝搭配美学营销人力资源高效规划实操与实施方略创业者掌握经营之道，让企业持续盈利如何识别消灭生产效率中的浪费EXCEL入门到精通500强财务分析师和商品分析师的EXCEL全攻略如何运用甘特图更好落实计划实用科学美妆课，教你快速化出适合自己的妆容消烦、减压、静修，提升精气神的11堂气质调理的高清教学视频excel2016视频教程移动时代的社群营销超级美白课，让你白到自发光让你精通Excel的课程，更容易升职加薪职场人际沟通必备技能中医经络美体术，丰胸·减肥·瘦脸·养阳，让你从头到脚美个够！零售店铺精细化管理轻松实现Excel小白到高手的进阶营销铁军是如何打造出来的人生的第一堂逻辑实战课，12招让你看得透！干得好！学得快！零基础朋友圈营销实战:你的朋友圈价值百万如何更好的利用时间，大神教你最实用的时间管理术！EXCEL数据透视表视频实战，让更快速掌握方法简单实用的时尚穿搭课，带你轻松穿出明星范职场高手的工作汇报术如何用数据驱动产品和运营人力资源管理必备学习资料（非课程）服饰色彩搭配密码接近终端顾客的技巧陈列很难吗？阿里头部三板斧孙子兵法里的赚钱之道终极S瘦身操，凹凸由你掌控！掌握成为“优秀财务”的核心能力工作就这么简单！月薪三千，我靠EXCEL逆袭，月入过万内附千元EXCEL模板500套零基础到精通门店经营开店与日常经营管理门店零售管理—运营目标达成技巧如何应用目标管理提升门店业绩更多详情。。。。加入会员收看订货结构-季度销售分析及季度采购结构计划某服饰新店铺（XXXX店）配货规划和实际配货模板商品运营系统搭建-全链路商品运营系统-案例商品管理-每周上新.商品库存投放规划服饰商品运营管理--季货品单店上货计划商品管理-服装商品品类买货表单模表服饰商品运营系统搭建--每周.品类复盘报告服装商品管理思路图建议收藏参考某司商品管理-季度需求总控表模板年度整体商品核心事项及运营规划建议收藏参考某司商品管理-季度需求总控表模板鞋服店铺终端运营数据分析服饰大商品企划系统搭建教程服饰商品生命周期管理商品管理-每周上新.商品库存投放规划做好商品运营管理系统搭建-就是盈利之本商品运营管理-销补、调拨与整合春夏商品企划与系列开发案建议参考服装商品采买OTB买货指引与分析服饰商品管理精细化—终端分析表格终端数据洞察分析报告某司商品管理-季度需求总控表模板建议收藏参考终端门店问题诊断与业绩提升策略某司天猫618年中大促活动规划服装商品管理思路图建议收藏参考商品运营系统搭建-商品全销售周期管理手册品牌服饰商品季度商品企划案总报服饰商品生命周期管理大商品企划系统搭建-单品及品类销售周期分析某司服饰商品销售数据分析如何制定服饰门店商品配货计划零售店铺订货技术-产品生命周期篇门店库存管理与科学订货服饰公司商品经营分析周报商品运营系统搭建-商品全销售周期管理手册商品管理中PDCA循环管理服装商品采买OTB买货指引与分析商品巡店计划商品运营管理-销补、调拨与整合服装商品运营存货管理服装商品OTB结构规划服饰商品企划系统搭建-.品牌客群画像分析参考商品管理周间例会-会议流程春夏商品企划与系列开发案建议参考服饰商品运营系统搭建--每周.单品运营报告收藏最新赢战商业新零售绝杀模式服饰企业有效制定年度经营计划值得借鉴打造最全面商品运营管理资料视频课程体系商品运营零售月报建议收藏参考鞋服店铺终端运营数据分析服装商品管理店铺订货规划模板分享鞋服店铺终端运营数据分析服饰产品如何开发与规划建议收藏参考年度整体商品核心事项及运营规划服装商品运营管理-商品日常跟进分析模板终端店铺容量分析与SKU测算报告某企业服装陈列技巧案例鞋服专卖“五位一体”抓产品信息建议学习春夏商品企划与系列开发案建议参考从零售视角看终端门店货品管理建议参考某企业商品运营管理建议参考最新商品日常运营管理建议参考服装商品企划-OTB市场调研流行趋势价格体系货品结构爆款设计库存建议学习服饰大商品企划系统搭建教程某司服饰商品销售数据分析建议收藏参考某运动品牌订货管理手册某司商品管理-季度需求总控表模板某服饰公司订货采购分析指引某企业商品运营管理如何快速成为合格销售人员服饰商品运营系统搭建--波段.品类结构规划翻转大商品企划系统搭建—商品销售数据分析法服装商品企划-OTB市场调研流行趋势价格体系货品结构爆款设计库存如何制定科学的采购计划单及单店商品管理运动服

       关于品牌营销在社媒上的一些玩法和现状，Buzz媒客团队已经在前面的文章里为媒粉们做了很多拆解，最近很多朋友在聊数字营销在2023年的趋势。我们也做了些功课，内容会相对来说比较长，所以将会分为3期给到媒粉们。前几天Buzz媒客为媒粉们准备了一份关于2023年数字营销趋势的上篇，今天我们来先简单回顾一下上篇的内容后带着大家开启中篇。上篇我们已经带大家通过：碎片化内容、网红营销、品牌社会责任三个方面初步了解了目前整体的数字营销趋势框架；今天我们的中篇将从：cookie与未来、社媒疲态、私域社区三个方面展开；传统的互联网营销模式近些年初步出现了行业内卷、赛道竞争愈演愈烈的情况，新技术场景下的品牌营销解决方案备受关注，Buzz媒客希望媒粉们与我们一起了解行情、把握趋势、抓住机会！可以预见的是到2023年，解读突破性新技术和新平台带来的新参与规则将是营销人的必修课。作为营销人，我们不断尝试通过新兴数字技术的力量发现新方法来推动联系并为我们的品牌建立粉丝。无论是通过有达人合作伙伴关系、制定元宇宙战略，还是利用NFT热潮，品牌建设的机会无处不在。但是，我们如何以有意义的方式做到这一点并避免突发和未经测试的陷阱？趋势4：用户数据隐私规则不断调整，数字营销要早做准备如果没有cookie，将很难通过网络跟踪用户。Cookie是大多数营销团队沉淀的核心。从收集数据到跟踪用户旅程，cookie可帮助营销人员找到有关其消费者群的重要信息。在国内最近三年CDP/DMP的平台和公司相信在营销领域做的久的媒粉们应该都很熟悉了。在国际市场上，谷歌cookie策略的变化可能会影响2023年的广告跟踪，从而永久改变我们使用cookie的方式。谷歌计划在2023年逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie，不久之后苹果取消了对iOS设备标识符的访问权限。截至2022年10月，Chrome拥有65%的互联网浏览器市场份额，Safari以19%位居第二。由于有如此大比例的互联网用户选择Chrome作为他们的默认浏览器，营销策略将受到这一变化的严重影响。举个简单的例子，在用户端基础的设备ID这个维度，有效数据和数据归一已经变得越来越难了，国内经过了几轮数据合规之后，大家的感受应该跟深刻了。国际上用户对于隐私的需求是更大的，所以平台方也不得不做出相应的考虑。那么，cookie的时代结束了吗？在没有cookie的未来，营销人员如何实施新方法来收集重要数据？有趣的是，41%的营销人员认为，谷歌cookie变化给他们带来的最大挑战是无法跟踪正确的数据。因此，如果你的营销策略是依赖可靠数据进行在线广告、弹出式广告或精准受众定位策略的，那么要考虑新的方法来获取有效数据了。根据Buzz媒客的经验来看，如果长期依赖平台数据，即使没有在合规上做要求，平台方也会在合适的时机给品牌“断奶”，因为这样平台方必然会收益更大。所以私域的精细化运营，媒粉们要尽早提上日程。到2023年，我们预计数字广告支出将重新平衡，包括更多的品牌建设和更少的过度只注重效果的广告。数字广告商将会积极主动地开展营销工作，为整个消费者创造积极的品牌形象——减少对特定目标的关注。以强大的品牌形象为主导是关键，这样消费者才能通过品牌的数字形象认出品牌。这与国内近几年我们看到私域营销越来越火爆是一样的，在未来获得用户数据越来越难的同时，有效用户属性数据的价值也会越来越高。“向无cookie未来的转变自然让我们很多人感到不安。但要乘风破浪。另一方面是一种更透明、更有创意、更合乎道德的营销方式。”趋势先锋品牌自动化创意使用社交聆听来测试广告科技公司AutomatedCreative创造了一种创新的方式来为客户测试新广告。他们不是简单地依赖来自广告平台的消费者数据，而是根据消费者在网上所说的话做出数据驱动的决策。AutomatedCreative的分析师在他们的消费者研究中找到的数据测试在广告中使用哪些主题，因此他们了解为什么某些广告比其他广告效果更好。媒客提示：利用消费者数据分析平台。如果对于隐私数据的变化对媒粉们现有的策略有影响，那么我们将需要找到新的方法来收集可靠的数据。扩展、完善品牌自有的数据库。通过网站订阅和客户调查等方式收集更多的第一方cookie来降低影响，如果可能在品牌自己的数据库尽快建立起有效的CDP/DMP,数据资产也会是品牌溢价的重要组成部分。另外，努力加强品牌在浏览器中的seo策略以弥补广告流量的损失（这里要注意的是海外用户对搜索引擎的依赖程度是高于国内用户的）。品牌的营销策略要多样化。由于谷歌的新政策，23%的营销人员计划在电子邮件营销软件上投入更多。另一种选择是利用尖端的AI工具来预测人们将如何响应品牌的内容，而不会消耗注定要失败的广告系列的预算。在数字广告之外实施稳健的营销策略有助于填补因缺乏第三方cookie而留下的空白。在往期的推文中，我们也整理过关于海外私域的推荐社媒及其使用方法，这里不展开讲，有兴趣的媒粉可以查阅往期内容或者私信媒客，了解更多。趋势5：社媒更多带给大多数使用者负面情绪品牌通过建立数字营销能力，抵抗用户通过负面情绪传递导致的疲态。在2020年的新冠大流行期间，社交媒体的使用量猛增，因为人们想方设法打发空闲时间并与他人联系。然而，在国际市场上，相对较早的放松了相关防疫政策，这使用户高峰出现了有趣的转变。根据GlobalWebIndex的一份报告，自2020年以来，有12%的人表示他们使用社交媒体的次数比以前少了。有趣的是，与其他几代人相比，Z世代最关心花在社交媒体上的时间。他们也更有可能比以前更少地使用社交媒体。到2023年，我们可能会看到更多的用户选择避免使用社交媒体，或者主动监控他们的社交媒体使用情况。虽然我们感知上是年轻人在全网喊着“整顿职场、躺平、摸鱼”，但是实际上，受到更好的教育、更早打开视野的年轻人，对自己的兴趣、未来甚至时间都有更理性的判断。Buzz媒客通过对消费者研究来进一步深入观察有关人们决定离开社交媒体的原因。有趣的是，在2022年1月至2022年10月期间，53%的关于想要离开社交媒体的情绪分类提及被归类为悲伤。愤怒是第二普遍的情绪，占情绪分类提及的27%。许多社交媒体用户表示无聊是不删除社交平台的最大因素。似乎许多人不再从社交媒体中发现那么多价值，或者因长期使用这些平台而感到越来越负面。品牌开始将这种社交媒体疲态融入到我们的数字战略中，为品牌的受众提供在品牌的平台上休息的方式。这里有一些品牌在这方面做得很好。趋势先锋品牌Boohoo与TheBrainCoach合作促进心理健康为了对抗不良的身体形象，时装零售商Boohoo在心理健康意识周之前与临床神经心理学家Nawal合作。这是在零售商发现其70%的顾客不喜欢自己的身体之后发生的，社交媒体的使用放大了这一点。这是一项更广泛的活动的一部分，旨在让Boohoo的客户感觉更好，并解决社交媒体的数字戏剧和意想不到的阴暗面。Lush推出全球反社交媒体政策化妆品品牌Lush退出了四大社交平台——Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat。相反，他们鼓励观众将时间花在其他地方，以便从他们的社交时间中获得更多收益。同时，该公司正在扩大其在YouTube上的影响力，使用Twitter提供客户服务，制作有价值的电子邮件通讯，并在Pinterest上激发灵感。（这个让我想起了华仔庆祝自己出道40周年，在抖音开演唱会，3.5亿人观看，他却关闭了打赏功能。前不久也退出了抖音平台，他说希望大家多陪陪身边的人。真是令人钦佩的德艺双馨的艺术家，如果华仔有新片，相信媒粉们跟我一样，都会愿意贡献票房吧！）媒客提示：专注于保持听众的注意力。这样做的品牌将充分利用他们在社交媒体上与观众互动的有限时间。品牌将通过内容提供真正的价值，对受众产生更大的影响。同时不断调整品牌的社交策略，满足愿意为品牌花费更多时间的目标人群。将注意力转移到社交策略中考虑心理健康相关主题。鼓励消费者与他们的社交使用建立健康的关系有助于为他们准备好返回平台创造一个安全的空间。同样，消费者可能会将品牌的内容与积极的信息相关联，这种积极信号会直接反馈在品牌的业绩上。与品牌的用户建立牢固的关系。粉丝越习惯看到品牌的内容，他们就越有可能注意。要注意品牌消息在品牌官媒渠道中保持一致提高收益率。趋势6：私域社区正在崛起人们想要归属感和联系，这为品牌创造了加深与客户关系的机会。聪明的品牌都知道，用户在哪里，品牌的生意就要做到哪里。过去，在一个足够大的媒体，建立这样的品牌影响力是必要的，但Buzz媒客通过最近的一些调研发现，这种趋势将在2023年变得更加明显。消费者为了与喜爱的人或品牌建立联系是他们花时间上网的原因之一。在大型社交网络上，过滤到有效信息变得越来越困难。2022年BeReal或Gas等新应用程序大肆宣传，表明人们对新事物和真实渴望。随着Web3.0的兴起，我们还将在未来几年看到更多去中心化的网络。年轻的观众希望对他们操作的页面有更多的控制权。他们想要更多的隐私，BeReal和Gas等真实应用程序的推出表明人们渴望可以做真实自我的地方。社区和垂类平台可以提供这种体验，并为品牌提供更贴近客户的机会。根据Hubspot和LoyaltyLion的研究，47%的消费者表示，如果他们是志趣相投的社区的一部分，他们就会对某个品牌产生忠诚度。查看围绕社区和垂类平台的在线对话表明，在2022年1月1日至11月15日期间，谈论该话题的人数比去年增加了6%。对更紧密的在线联系的渴望促成了Reddit和Discord等社区平台的兴起。例如，Discord最初是作为游戏玩家在游戏中进行交流的平台。它已经发展成为一个社区活跃的平台。2021年9月，Discord报告称全球月活跃用户达到1.5亿，比2020年6月增长50%。Reddit在年轻人中的人数也在增长。2021年的一项调查发现，年龄在18至29岁之间的互联网用户中有36%使用Reddit。同时，社交平台的影响力随着年龄的增长而急剧下降。如果品牌可以利用这种社区需求并参与重视连接性的平台，那么一定会收益很多忠实用户。例如，可以为消费者创建一个Discord服务器，让他们相互聊天或在潜在客户可能花费时间的subreddits上提供价值。趋势先锋品牌乐高和众包（群众外包-是一种特定的获取资源的模式。在该模式下个人组织可以利用大量的网络用户来获取需要的服务和想法。）的价值乐高算是这个领域最早的推动者之一，它继续看到将热情的人们聚集在一起的价值。LegoIdeas是一个共同创意社区，自2008年推出以来，已有超过180万成员提交了超过36,000个创意。乐高将其中一些创意推向了市场，例如著名的FriendsCentralPerkcaféLego套装。丝芙兰拥抱美妆粉丝美容品牌丝芙兰为化妆爱好者建立了自己的社区。它们使社区可以通过不同的渠道轻松访问。这是他们购物体验的一部分，他们为美容界提供了一个宝贵而安全的空间来谈论他们的热情。派拉蒙和RECUR建立数字空间向粉丝表达2022年，派拉蒙和长期合作伙伴RECUR在paramount.xyz上推出了一系列数字NFT系列，其中包括从《星际迷航》到《壮志凌云》的粉丝最爱。在一份新闻稿中，RECUR的首席执行官ZachBruch表示，这些数字收藏体验为粉丝们提供了一个可以在未来几年参与其中的社区。不过，当一些铁杆粉丝争辩说NFT和他们最喜欢的**不相配时，这些系列确实遭到了一些反对。“社区是品牌的重要空间，有能力培养忠诚的拥护者。但这不会在一夜之间发生。品牌必须投资于他们的社区，否则就有可能落后于准确识别客户和潜在客户对可信赖的同行内容和需求的竞争对手。社会认可。”媒客提示：专门针对受众的垂类内容。在建立私域之前进行一些研究，以了解受众的需求。想想能给用户什么价值。分享知识、独家信息和活动，或者让用户在未来的产品开发中感到被倾听。培养关系。社区的核心是成员之间建立的关系。虽然我们的主要目标是让人们喜欢品牌，却需要专注于提供有趣的“聚会”体验，让粉丝可以分享和获取有关他们喜欢的主题的信息。鼓励用户生成的内容(UGC)。如果UGC策划得当，品的社区将拥有一群高度敬业的消费者源源不断的帮助品牌产生好内容。激励他们在社区中发布他们的经验和知识。听取其他客户的产品推荐被认为比来自品牌的促销更值得信赖。今天我们带着大家对数字营销中的用户数据、用户情绪、私域这三个维度，大致做了2023年的预测梳理，其中的每个案例和现象背后都依旧后很很多话题，如果有你感兴趣的或者我们还没有观察到的，也欢迎在评论区留言或者私信媒客。我们下期继续在虚拟现实、Web3.0、元宇宙、新技术四个方面跟大家对2023年的品牌营销做梳理，下期见！